Спортски великани. Филмске звезде. Интелектуални успех. Краљице лепоте. Забављачи и друге познате личности - кад су вруће, вруће су и ко би их још могао прогањати?
Брендови који желе да имају меру сјаја познатих личности како би им помогли да уђу у домове и свест људи, а надамо се и у новчанике.
Славне личности су попут саћа, пинупутакте (преплављене пчелама), на уличном језику Пинои, када закораче у тржни центар.
Навијачи и знатижељни проматрачи гравитирају ка њима стварајући метеж, а у неким случајевима и пандемонијум.Аиала Ланд цементира отисак у успешном Куезон Цитију Цловерлеаф: Северна капија метроа Маниле Клијентима је сада дозвољено да отворе ПНБ рачуне на мрежи
Паметни оглашивачи штрајкују док је пегла врућа, куцају им на врата, уновчавајући своју популарност.
Док се ови полубогови претварају у велике магнете гомиле и сви прелазе преко њих, компаније се труде да ухвате пословичну звезду.
На основу најновије студије АЦ Ниелсен која је покривала јануар - 11. јун прошле године, Топ 5 познатих личности на Филипинима су:
1. Крис Акуино (10 препорука)
2. Јохн Ллоид Цруз (8 препорука)
3. Цармина Виллароел, Зорен Легаспи, Риан Агонцилло, Сарах Геронимо и Виц Сотто (7 препорука)
песма Ника Џонаса и Селена Гомез
4. Анне Цуртис, Марие Лозано, Мицхаел В и Схарон Цунета (6 препорука)
5. Јуди Анн Сантос и Ким Цхиу (5 препорука)
Прошлог априла, Рапплер (интернетски портал вести) објавио је најбоље порезне обвезнике БИР-а за 2010. годину на следећи начин:
1. Крис Акуино: П32,3 милиона пореза на доходак на основу П101,08 милиона прихода
2. Сарах Геронимо: Порез од 14,8 милиона ПВ на основу прихода од П46,5 милиона
3. Пиоло Пасцуал: П13,05 милиона пореза на добит на основу прихода од П40,9 милиона
4. Маријан Ривера: П11,89 милиона пореза на доходак на основу П37,27 милиона прихода
5. Јохн Ллоид Цруз: П10,93 милиона пореза на доходак на основу прихода од П34,25 милиона
Филипинска и глобална боксерска икона Манни Пацкуиао је у својој лиги.
Пацман је први пут прошле године упао на Форбесову годишњу листу 20 најплаћенијих познатих личности, заузевши 16. место са 67 милиона долара зараде упркос свом контроверзном губитку од Тимотхија Брадлеија.
Глобалне подршке Маннија Пацкуиаа укључују Нике, Тецхномарине, Хевлетт-Пацкард и Хеннесси, чинећи га испред др. Пхила МцГрава (64 милиона УСД), пословног могула Доналда Трумпа (63 милиона УСД), Риан Сеацреста (59 милиона УСД) и Бритнеи Спеарс и Тигер Воодс (обојица са 58 милиона долара).
Дакле, потписали сте велику славну личност као жиранту јер се ваш бренд не креће према горе на продајним лествицама, а крајњи резултат се приближава дну.
Да ли је славно лице последње уточиште?
Пре него што потрошите свој драгоцени новац у канализацију, запитајте се јесте ли урадили домаћи задатак.
Да ли имате добру стратегију? Да ли испоручујете праву поруку? Какво је ваше оглашавање? Да ли се то издваја из медијске гужве? Или најгоре, продајете ћуретину?
Употреба гламура, престижа и славе које познате личности придају вашем оглашавању има више него што вам изгледа на први поглед.
Ваш производ, славна личност
Сам Милби и Тони Гонзага
Производ, производ, производ. Многи рекламни великани су више пута рекли ову линију.
Све се своди на добар производ, онај који испоручује оно што говори, онај због којег се конкуренција јежи од зависти и, дугорочно гледано, нема друге него да побољша свој.
Одличан производ је позната личност. Продаће се самостално. Његова изведба је сопствено сведочанство. Изузетно задовољни потрошачи су његови бесплатни жиранти.
Оглашавање лошег производа, чак и ако га одобри Суперман или најсекси девојка или мушкарац на свету, неће успети. Само ће убрзати своју пропаст. Људи ће на крају знати да то од уста до уста није добро.
Ни добар производ са жирантом неће учинити исто толико.
Сећате се шта су вас раније научили ваши маркетиншки ментори? Учите од потрошача, самих људи који купују и користе ваш производ. Знајте шта им пада на памет.
Сонда, питај, разговарај, буди један од њих. Које сте драгоцене увиде изабрали када сте један од њих?
Многи трговци често упадају у ову замку: Користећи познате личности подржавајући слепе изразе произведених речи.
Допуштање жирантима да памте редове попут робота без срца и душе потрошача је губљење времена и новца. Данашњи потрошачи су интелигентни, знаће.
Огласне кампање које приказују познате личности као потрошаче бренда који оглашавају имају тенденцију да буду веродостојније.
канцеларија филипинских ерлајнса у Сан Франциску
Реклама која користи славну личност као део приче за драматизацију јединствене продајне понуде бренда оставља добар утисак. Изазива емпатију публике.
Реклама због које славна личност само позира и смеши се пред камерама је хладна и позива на сарказам. Људи имају тенденцију да кажу, Па?
Оглашавање које познате личности чини пуким украсима или реквизитима тера људе да пређу на следећу страницу новина или промене ТВ канала.
Најгоре што се могло догодити је да се људи сећају славних, а не бренда.
Најбоље се памте и причају рекламе које користе познате личности са смислом.
Кад су познате личности приказане као нормална људска бића, људи се увек могу повезати.
Зато следећи пут када будете радили рекламу користећи славну личност, прегледајте своју идеју.
Конзумирање познате личности привлачи гомилу потрошача. Испитајте да ли ће он / она бити релевантан за причу. Желите да се смислено повежете са публиком? Прикључите познате личности концепту - који се не одвајају хладно од срца и ума потрошача.
Избор познате личности
Сад кад имате производ који ће ројити пчеле и у ситуацији у којој морате да користите славну личност, треба узети у обзир неколико савета:
Истражите о допадљивости славне особе.
Само зато што је неко популаран, леп или леп, не значи да ће се он или он уклопити у улогу.
Можда ћете открити да у ормару славне особе звецкају костури, ствари које би касније могле наштетити имиџу вашег бренда.
а Грамми иде на
Гуру маркетинга Вилли Арцилла, који је радио широм региона и ширег кинеског тржишта, рукујући се бројним мултинационалним брендовима, каже:
Изаберите некога ко најбоље персонификује слике, карактер и вредности вашег бренда, некога ко може драматизовати рационалне и емоционалне користи вашег бренда, а највише од свега некога ко искрено воли ваш бренд, користи ваш производ или покровитељство ваше услуге јер је кредибилитет кључан.
То је као да одаберете одело за дан венчања, каже Раимунд Сисон, цопивритер ББДО-Гуерреро.
Требало би да се уклопи у потпуности или у потпуности. Имиџ славне личности треба да одговара личности бренда на исти начин као што би улога бренда требало да одговара животном стилу жиранта, каже он.
Сисон нам такође каже да би и амбасадор бренда требало да привуче тржиште и тржиште би требало да буде у стању да се идентификује са славном личношћу.
Комерцијална директорка ветеранске телевизије Соцкие Фернандез, која је објавила много реклама за познате личности, каже да поред популарности треба одабрати и познату личност која одражава карактер и вредности бренда који продајете.
Кредибилитет је најважнија ствар. На крају, кредибилитет вашег бренда је у питању. Да ли се производ подудара са животним стилом славних? Требало би бити истине у оглашавању, каже ТВ реклама Десирее Пе-Беаслеи.
Ролли Халагао, један од најтраженијих глумачких директора за оглашавање, каже: Одаберите свог жиранта не само по популарности, већ и по веродостојности, прилагодљивости и спремности да подржите свој бренд.
Халагао објашњава: Славна личност мора бити врућа ствар која ће запалити зујање међу вашом метом. Спремност да урадите пројекат је велики фактор јер можда имате жиранта који ће то учинити само због новца.
Наопако коришћење познатих личности
Бренд изгледа стварно када га нека славна особа подржи. То показује да постоји.
Људи су углавном импресивни и лако би се идентификовали са брендовима које познате личности подржавају.
Многи људи верују да ако купе оно што познате личности подржавају, и они могу бити баш попут њих и имати делић тог ’бољег’ живота, каже Арцила.
Ако ваша перспектива за славне особе може напунити Смарт Аранета Цолисеум или Арену у близини Малл оф Асиа, а да не троши превише на промотивне трикове, он или она могу бити добитници бренда.
Шеснаестогодишња Габби Доуглас била је свима драга након што је постала прва Афроамериканка која је освојила олимпијско гимнастичко злато. Процтер & Гамбле су то искористили и понудили јој мултимилионске договоре. Тако и Келлогг’с.
Олимпијски шампиони Усаин Болт, Јессица Еннис и Мо Фаррах сада уживају у дебелим накнадама за славу славних због своје огромне вучне снаге.
Што је већи ризик
Шта се дешава када жиранти фигурирају у скандалима и не тако укусним ситуацијама?
Када је индосант „укаљан“, следи ланчана реакција.
Након освајања осам златних медаља на Олимпијским играма у Пекингу, Мицхаел Пхелпс је стекао бројне уговоре о одобрењу. Када су се на мрежи појавиле његове фотографије на којима држи лулу за марихуану, АТ&Т је отказао његове договоре.
Тигер Воодс је имао сочне уговоре са Никеом све док није упао у тињајући домаћи скандал. Немилосрдна лоша штампа потресла је његову иначе здраву личност која је утицала на његов имиџ, као и на Нике-ову.
Воодс је изгубио велике договоре са Гиллеттеом, Гаторадеом и Таг Хеуером након што је утврђено да је био неверан својој жени.
Акцентура је такође прекинула све везе с њим, потврђујући да више није прави представник.
глас деца 30. август
Британска глумица рекла је свету да се ретко шминка, а истовремено подржава бренд козметике.
1988. глумац Алан Алда био је портпарол ИБМ-а, али је ухваћен у куповини Тосхибе.
Анхеусер-Бусцх, Оаклеи и Нике најавили су, међутим, да се држе Ланцеа Армстронга упркос наводима о допингу баченим на бициклисте.
У изјави, Оаклеи је рекао: Подржава спортисте који поштују и поштују етику спорта док се не докаже супротно.
Али чак и са овим брендовима који стоје уз Армстронга, Ад Аге је известио: Његова популарност иде спирално низбрдо.
Па размишљате да користите жирант? Исплате су сјајне, ризици још већи, али најбоље је прво уложити у свој производ, а остатак, укључујући познате личности, ће уследити.