Маине Мендоза подржава 555.
Јавно наведена Центури Пацифиц Фоод Инц., највећа компанија у држави у конзерви, знала је готово чим је Маине Мендоза привукла пажњу гледалаца телевизије да ће она бити феномен.
Због тога је чак и када је љубавни тим АлДуб из сегмента КалиеСерие у дугогодишњој подне емисији Еат Булага на ГМА 7 био тек треће недеље и изазвао око 6 милиона твитова дневно, тржишни лидер и његови маркетиншки и рекламни партнери ступили су у контакт Једите произвођача из Булаге Тапе Инц. и прислушкивали Мендозу да буде позната личност његове 555 марке сардине.
Бренд 555 је сентиментални фаворит компаније Центури Пацифиц међу арсеналом моћних брендова који укључују Центури Туна, Аргентинску говедину и млеко од брезе, јер је то било прво које је компанија произвела још 1983. године.
Али у наредним годинама, када су друге марке полетеле, марка 555 сардина борила се да заштити свој значајан тржишни удео од мноштва марки на тржишту.Аиала Ланд цементира отисак у успешном Куезон Цитију Цловерлеаф: Северна капија метроа Маниле Зашто ме бројке о вакцинацији више занимају за берзу
Заправо, сардине су практично постале роба, основна намирница попут риже и шећера која се издваја из масе застрашујући изазов са којим се суочавају све компаније у препуном и још увек растућем сектору.
С обзиром на конкурентски пејзаж, 37-годишњи Центури Пацифиц закључио је да је крајње време да уложи у жиранта да помогне да се повиси статус 555 и скрене пажњу јавности на његове јединствене атрибуте, попут пунијег и дубљег укуса због начина кувања рибе.
Мендоза, ИоуТубе дубсмасх сензација и, као Иаиа Дуб, једна од главних звезда популарног сегмента КалиеСерие насупрот Алден Рицхардс и симпатичних ликова Лоле Нидоре и њених сестара, сматрали су се савршеним за тај посао.
Према речима Грегори Х. Банзона, потпредседника Центури Пацифиц за глобално брендирање, дошло је до подударања атрибута.
Мендозу, на крају крајева, сматрају освежавајуће корисним ликом којег воли читав спектар публике, без обзира на пол, године и приходе, а то је исто тржиште на којем 555 сардина жели да тапка.
Срећом, имамо ову дисциплину у организацији како бисмо стално пратили своје тржиште, тако да смо рано успели да уочимо потенцијал. Већ је било много галаме и имала је јако следовање, како на мрежи, тако и у традиционалним медијима, каже Банзон.
Такође помаже и то што је Центури Пацифиц одавно веровао у моћ жирија који подупире свест бренда, што на крају прелази у повећану продају.
Његова прва подршка за славне личности била је бивша Мисс Универсе Глориа Диаз, која је подржала Центури Туна давне 1986. године.
Затим је уследила серија подржавалаца као што су Схарон Цунета, Ага Мухлацх, Дерек Рамсаи, Анне Цуртис, Ангел Лоцсин и Пиоло Пасцуал.
Генерално, жиранти су врло моћан маркетиншки алат, каже Банзон.
Нада се да ће дуплирати подвиг славног индосанта који ће довести до повећања продаје и удела на тржишту са Маине Мендоза, и верује да је на путу да учини управо то.
Прерано је за рећи у погледу продаје, али нисмо видели ништа слично у смислу одговора. Одговор је био непосредан и у друштвеним и у традиционалним медијима, каже Банзон, који је током својих година у категорији брзе робе широке потрошње започео више од свог поштеног удела у маркетиншким кампањама.
Банзон каже Инкуирер-у у интервјуу да је за само два дана након што је Центури Пацифиц објавио 30-секундну ТВ рекламу на званичној Фацебоок страници, оглас који је први пут емитован у Еат Булага-и 3. октобра већ генерирао 800.000 прегледа.
То је отприлике три пута више од ставова редовног поста. Затим су уследили коментари из целе земље, а неки су рекли да прелазе на 555 као директан одговор на њену подршку. Само током првих дана добили смо преко 2.300 коментара, каже Банзон.
Банзон каже да је достизање циљног тржишта и путем традиционалних (телевизија) и путем друштвених (Фацебоок, Твиттер) медија нова норма када је у питању маркетинг.
зашто иоутубе брише прегледе
Очекује се да ће се реклама наставити да емитује највише седам месеци, а договор о одобрењу укључује и друге медије попут билборда, као и штампане публикације и веб локације на мрежи.
Морате имати добар баланс. Морате бити присутни у традиционалним медијима и истовремено имати јаку компоненту друштвених медија, каже Банзон. Садржај на друштвеним мрежама мора бити довољно моћан да гледалац кликне на вашу поруку. У супротном, они ће се једноставно удаљити.
Брзином да популарност љубавног тима АлДуб наставља да расте, не очекује се да ће публика ускоро отићи, што наговештава профит и циљеве свести о бренду од 555.